Projekt Klünder_Ads

Für die Klünder Trocknungstechnik GmbH konzipierten wir eine zielgerichtete Recruiting-Kampagne mit klarem Fokus: qualifizierte Bewerbungen für unterschiedliche Standorte und Positionen generieren – von Leckortern über Rückbauer bis hin zu Projektleitern. Ziel war es, die Arbeitgebermarke zu stärken, Reichweite in der Zielgruppe aufzubauen und über Social Media gezielt Personal zu gewinnen.

 

Die Anforderungen auf Kundenseite waren vielschichtig:

• Fachkräftemangel in handwerklichen Berufen
• Geografisch verstreute Einsatzgebiete (z. B. Lübeck, Hamburg, Neumünster)
• Geringe Sichtbarkeit als Arbeitgebermarke im digitalen Raum
• Unzureichender Rücklauf auf herkömmliche Stellenanzeigen
• Hoher Konkurrenzdruck im Segment Bau/Sanierung

Auch für uns als Agentur galt es, effizient mit begrenztem Mediabudget zu agieren – und dennoch eine hohe Bewerberqualität sicherzustellen.

 

Unsere Kampagne setzte auf eine Multi-Ad-Strategie, die zielgruppenorientiert, lokalisiert und performanceoptimiert aufgesetzt wurde:

1. Zielgruppenspezifisches Creatives-Konzept

Entwicklung aufmerksamkeitsstarker Anzeigenformate im Hochformat – angepasst auf Berufsbilder, Arbeitsorte und Zielgruppenbedürfnisse. Authentisch, direkt und klar.

2. Plattformübergreifende Ausspielung

Schaltung über Facebook und Instagram – aufgeteilt nach Regionen und Zielberufen, ergänzt durch Conversion-optimierte Landingpages.

3. Performance-Optimierung in Echtzeit

Kontinuierliches A/B-Testing, automatisierte Skalierung der Top-Anzeigen, Fokus auf kosteneffiziente Conversions.

4. Qualifizierung und Vorfilterung

Bewerber wurden über optimierte Formulare direkt zu einem Verifikationsprozess weitergeleitet, um Qualität und Relevanz sicherzustellen.

 

Die Kampagne erzielte herausragende Ergebnisse, sowohl in Bezug auf Reichweite als auch auf Bewerbungseingänge:

• 5.823.333 Impressionen und 551.064 Reichweite
• 18.216 Link-Klicks auf die Bewerbungsseiten
• 124 qualifizierte Bewerbungen, durch Verifikationsprozess validiert
• ø Cost-per-Click: 0,41 €, ø Cost-per-Application: 60,37 €
• Beste Anzeige mit über 324.000 Impressionen bei nur 0,38 € CPL
• Standortübergreifende Verteilung auf 51 Anzeigen-Gruppen

Fazit:

Dank zielgerichteter Umsetzung und datenbasierter Steuerung konnte Klünder nicht nur messbar Bewerber gewinnen, sondern gleichzeitig die Wahrnehmung als moderner Arbeitgeber stärken.