Projekt VITALIEN_Social Media

Das Vitalien, eines der modernsten Fitness- und Gesundheitszentren in Schleswig, steht für erstklassige Trainingsqualität, persönliche Betreuung und eine starke, familiäre Studiokultur. Ziel unserer Zusammenarbeit war es, dieser besonderen Gemeinschaft und dem Engagement der Mitarbeitenden eine sichtbare Bühne zu geben – u.a. in Form eines zeitgemäßen, authentischen Social-Media-Auftritts. Nicht oberflächliche Imagepflege oder reine Reichweitenmaximierung standen im Mittelpunkt, sondern echte Einblicke in den Trainingsalltag, die Wertschätzung der Mitarbeitenden und die nachhaltige Bindung der Mitglieder.

 

Die zentrale Aufgabe bestand darin, Social Media nicht als reines Werbetool zu nutzen, sondern als strategisches Instrument für interne Kulturentwicklung und Mitgliederbindung.

• Die bisherigen Darstellungen zeigten wenig Identifikation mit Team und Mitgliedern.

• Die Außendarstellung wirkte uneinheitlich und wenig emotional; nicht modern.

• Inhalte sollten unmittelbar aus dem Studiobetrieb entstehen – ehrlich, nahbar, menschlich.

• Gleichzeitig sollte der Content nach außen transportieren, wie persönlich und wertschätzend der Alltag im Vitalien tatsächlich ist.

 

Um den Spagat zwischen interner Kulturstärkung und attraktivem externem Markenauftritt zu meistern, entwickelten wir ein individuelles Social-Media-Konzept für das Vitalien:

1. Strategische Neuausrichtung

• Entwicklung einer Content-Strategie, die den Fokus klar auf Team, Mitglieder und Studioleben legt

• Aufbau einer einheitlichen Bildsprache und Tonalität, die die Identität des Vitalien authentisch widerspiegelt

2. Contentproduktion im Studio

• Foto- und Videoproduktion direkt vor Ort mit echten Trainerinnen, Trainern und Mitgliedern

• Einblicke hinter die Kulissen, Trainingsmomente, Alltagsszenen, Challenges – statt gestellter Stockbilder

3. Team- und Mitgliederzentrierte Redaktionsplanung

• Einbindung von Mitarbeitenden und Mitgliedern bei der Themenauswahl

• Nutzung von Reaktionen, Kommentaren und Resonanz aus der Community als Indikator für inhaltlichen Erfolg

4. Employer Branding & Community Building durch Authentizität

• Aufbau einer nahbaren, wertschätzenden Darstellung der Studio- und Teamkultur

• Betonung von Kompetenz, Motivation, Teamgeist und individueller Förderung

 

Die neue Social-Media-Präsenz veränderte die Wahrnehmung des Vitalien – intern wie extern – nachhaltig:

• Die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Studio stieg deutlich, vielfach begleitet von Aussagen wie „wie gut und modern das aussieht“.

• Interaktionen und Engagement auf Social Media nahmen um über 400 % zu.

• Neue Mitglieder meldeten sich gezielt mit dem Hinweis, man sei „durch Instagram auf das Vitalien aufmerksam geworden“.

• Das Team berichtet von spürbar mehr Stolz, Motivation und einer wachsenden Bereitschaft, bei Produktionen mitzuwirken.

• Das Vitalien positioniert sich heute nicht nur als modernes Premium-Studio, sondern auch als attraktiver Arbeitgeber und lebendige Community mit klarer Haltung.