Inhaltsverzeichnis
- SEO und Stundensätze
- Was kostet eine Suchmaschinenoptimierung bei KAIPS MARKETING?
- Welches Budget einplanen, um erste Schritte umzusetzen?
- Das Fazit für SEO
Was genau eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) kostet? Aufgrund der verschiedenen stark unterschiedlichen Angebote in der Branche sind viele Kunden erst einmal verwirrt und können einen Preis meist gar nicht genau einschätzen. Wesentlich einfacher hingegen ist es allerdings zu beantworten, was eine Suchmaschinenoptimierung einer professionellen Agentur nicht kostet. Die Antwort beider Fragen finden Sie aber im folgenden Verlauf.
SEO und Stundensätze
Weshalb ein Unternehmer eine SEO-Agentur beauftragen möchte, können vielschichtige Gründe haben. Zum einen mit Sicherheit aufgrund des Zeitmangels, als Unternehmer sollte man sich den eigentlichen Geschäften innerhalb des Unternehmens widmen und für SEO bleibt da wohl eher keine Zeit übrig.
Außerdem können fehlendes Wissen, die Erfahrung die eine jeweilige Agentur besitzt, dessen Inspiration und die Konzepte weitere Gründe sein, weshalb man eine Agentur für die Unterstützung bei einer Suchmaschinenoptimierung beauftragt.
Wenn man nun aber ganz oberflächlich schaut, geht es hier um Zeit, die von einer Agentur gekauft wird und genau aus diesem Grund sind Stundensätze auch hier eine gängige Grundlage für Abrechnungen. Es gibt aber auch Agenturen im SEO Bereich die komplette Pakete, Konzepte und Audits mit direkten Preisen verkaufen. Aber auch hier wird der Stundensatz als Kalkulationsgrundlage genutzt.
Direkt Angebote mit Garantien für ein gewisses Ranking, also Angebote, die Ihren Erfolg garantieren, sind im Bereich der SEO als unseriös zu bezeichnen. Denn eine Suchmaschinenoptimierung kann ein Ranking positiv beeinflussen, eine professionelle Agentur kann Ihnen aber niemals garantieren, dass Sie nach Abschluss auf Platz 1 erscheinen.
Von Anbieter zu Anbieter können die Höhe der Stundensätze jedoch stark variieren, das hängt damit zusammen welche Leistungen bei der jeweiligen Agentur erbracht werden und welche nicht und wie viel Zeit für die Leistungen vorgesehen sind. Die Vorgehensweisen der Agenturen unterscheiden sich vor allem also in der Zeit Einplanung.
Wenn man sich nun in der Branche genauer umschaut erkennt man, dass die Stundensätze im Durchschnitt zwischen 80 € und 130 € liegen. Das mag nun für einen Laien als sehr viel sein, wenn man sich aber erkundigt welche Kosten die Agenturen eigentlich zu tragen haben wird einem schnell klar, dass die Stundensätze in den meisten Fällen gerechtfertigt sind.
In der Regel sind dies Kosten für die Werkzeuge, die bei der Suchmaschinenoptimierung Anwendung finden, Mieten, Weiterbildungskosten für Mitarbeiter, Marketingkosten und Personalkosten im Allgemeinen. Einige Tool-Kosten liegen beispielsweise etwa schon im vierstelligen Bereich und der Preis gilt nur für eines der Tools, die bei KAIPS MARKETING speziell angewendet werden. Hier erfahren Sie mehr zur Google-Optimierung bei KAIPS MARKETING!
Desto größer eine Agentur, umso mehr Stellen müssen finanziert werden, die keinen direkten Umsatz erwirtschaften können. Aus dem Grund können die Stundensätze von einem sogenannten Freelancer schon einmal unter 100 € liegen, da hier solche Kosten nicht gegeben sind. Stundensätze unter 60 € sind aber auch bei Freelancern unseriös.
Was kostet eine Suchmaschinenoptimierung bei KAIPS MARKETING?
Als professionelle Marketing und SEO Agentur geht es bei uns in erster Linie um die hochwertige und taktische Umsetzung unserer Leistungen. Aufgrund dessen ist es schwierig für uns zu sagen, was eine Suchmaschinenoptimierung bei KAIPS MARKETING im genauen kostet.
Denn die Kosten des SEOs hängen immer von den Zielen ab, denn um unterschiedliche Ziele zu erreichen sind unterschiedliche Maßnahmen zu ergreifen, verschiedene Maßnahmen haben weniger oder mehr Zeitaufwand als andere, daher ist es schwer zu kalkulieren. Wenn Sie aber wissen, was genau Sie als Unternehmer mit dem SEO erreichen wollen, wird es Ihnen leichter fallen, einen genauen Preis festzustellen.
Bei einer Suchmaschinenoptimierung geht es außerdem nicht nur um die Verbesserung der Sichtbarkeit, sondern um viele weitere Dinge. Vor allem ist hier ein wichtiger Faktor die Usability, hier geht es um die Optimierung von Inhalten und der Webseiten-Technik, dies wird in Fachkreisen auch als OffPage Optimierung bezeichnet und ist ein wichtiger Bestandteil einer guten SEO.
Das Ziel dieser Optimierung ist also die Verwertung des Traffics, denn wer viel Traffic auf seiner Seite hat, muss nicht zwingend viele Käufer oder Nutzer haben. Damit wären wir wieder im Bereich der OnPage Optimierung.
Des Weiteren ist es sinnvoll bei den SEO-Kosten zwischen Maßnahmen im Rahmen des eigentlichen Ziels zu unterscheiden. Hierbei gibt es zwei wesentliche Bereiche, die die Unterschiede definieren:
- Maßnahmen in Bezug auf taktische Suchmaschinenoptimierung
- Maßnahmen in Bezug auf strategische Suchmaschinenoptimierung
Wie aber genau eine solche Suchmaschinenoptimierung innerhalb unseres Unternehmens aussieht, können Sie der folgenden Grafik entnehmen.
Welches Budget einplanen um erste Schritte umzusetzen?
Die Frage wie viel Budget die Betreuung eines Internetauftritts bedarf ist ebenso schwierig zu beantworten wie die Frage, wie viel ein Auto kostet. Wenn man davon ausgeht, dass Ihre Wahl auf eine seriöse Agentur gefallen ist, dann werden Ihnen die Kollegen die verschiedenen Vorgehensmöglichkeiten und die dazugehörigen Budgets ausgiebig erklären. Die Budgethöhe hängt sehr stark von Ihrem Internetauftritt, der momentanen Auffindbarkeit sowie dem Wettbewerb und den Zielvereinbarungen ab. Grundsätzlich gilt sicherlich: unter 1 Manntag im Monat ist niemandem ernsthaft zu helfen. Und: ein höheres monatliches Budget bringt Sie eher an ihr Ziel. Aber es gilt zu beachten: SEO ist individuell und nicht von der Stange. Die richtige Agentur erstellt Ihnen sicher ein passendes, individuelles Angebot!
Das kann man pauschal natürlich nicht sagen. Es gibt natürlich immer mal wieder so ein paar „Glücksfälle“, in denen man ein total agiles und umsetzungsstarkes Unternehmen findet, das nur ein klein bisschen strategische Beratung braucht. Das ist aber wirklich ein Glücksfall.
Ich finde als ersten Schritt immer einen gemeinsamen Workshop gut. Man lernt sich kennen und versteht im Rahmen des Workshops auch die Eigenheiten des Kunden viel besser. Sicherlich kann man auch viel per Telefon und E-Mail abfragen, aber wenn ich in so ein Unternehmen reinschnuppern kann und sehe, wie Mitarbeiter miteinander umgehen, sagt mir das oft viel mehr als ein Telefon-Interview mit der
Geschäftsleitung.So ein Workshop kostet bei uns – je nach Größe der Website und geografische Entfernung – zwischen 2.000 und 5.000 Euro. Und am Ende des Tages weiß man dann, was man in welcher Arbeitsteilung (Kunde, OM-Agentur, andere Agenturen) machen sollte.
Agenturen arbeiten üblicherweise auf Stunden- bzw. Tagesbasis oder bieten verschiedene Pakete für eine monatlich fortlaufende Unterstützung. Das Budget muss groß genug sein, um die gesteckten Erwartungen innerhalb einer angemessenen Zeit zu erreichen, bei uns sind das meistens 6-12 Monate, manchmal auch länger.
Häufig sind auch erst die notwendigen Grundlagen zu schaffen, etwa durch einen Website-Relaunch oder die Einrichtung eines Online-Shops. In jedem Fall sollten die Leistungen nachvollziehbar aufgeschlüsselt sein und die Ergebnisse offen kommuniziert werden. Ob pro Monat dann 1.000, 2.500 oder 5.000 Euro anfallen, hängt von Zielen, Branche, Wettbewerb und natürlich den eigenen Möglichkeiten ab. Aus unserer Erfahrung heraus ist Online-Marketing immer ein längerer Prozess, so dass jährliche Budgets im fünfstelligen Bereich üblich sind.
Wenn für Projekte nicht ausreichend Zeit zur Verfügung steht, sind am Ende alle Beteiligten unzufrieden: Der Kunde, weil er nicht das gewünschte Ziel erreicht, die Agentur, weil sie keinen nachhaltigen Erfolg sicherstellen kann. Aus diesem Grund nehmen wir einen Auftrag zur Optimierung einer Website nicht an, wenn (gemeinsam erarbeitete) Ziele und Budget nicht zusammenpassen.
Schwer zu sagen. Unter einem Tagessatz monatlich macht das aber wenig Sinn. Wenn man davon noch die Zeit für Reportings und Kommunikation abziehen muss, kann man sich ja selbst ausrechnen, wieviel Zeit für die richtige Arbeit am eigentlichen Projekt übrig bleibt.
Jeder Geschäftsmann kann sich also ausrechnen, wieviel Arbeitszeit bei einer 199€ Flatrate pro Monat übrig bleibt. Hoffe ich zumindest. Und auch hier sollten Agenturen so ehrlich sein und sagen, dass man das Geld dann lieber in etwas anderes investiert und sich eine Menge Enttäuschungen erspart.
Was darf ein Auto kosten? Die Frage ist schlicht nicht zu beantworten. Bist Du lokal, geht mit kleinem Budget recht viel. Bist Du ein internationaler Konzern wirst Du kaum unter einem sechsstelligen Budget loslaufen, außer es geht nur um einen klar begrenzten Teil der Website.
Egal wie, nach der Agentur kommen ja erst die echten Kosten. Man muss ja meist in seine IT investieren, in seine UX, seine Inhalte etc. Die Kosten für die Agentur liegen oft nur bei 10% bis 20% der kompletten SEO-Kosten. Wer also schon bei der Agentur überlegt, ob er die 5,05 € noch hat, sollte einfach nicht anfangen.
Nach meiner Meinung kauft man bei SEO Agenturen in erster Linie Zeit, Identifikation und Leidenschaft. Know-How vorausgesetzt. Kein Mensch wird leidenschaftlich und mit Identifikation an einem Projekt arbeiten, das er nur an 5 Stunden im Monat betreut. Im Gegensatz dazu wird die Arbeit an einem Projekt, dass an 5 Tagen oder mehr in der Woche Agentur- und Schreibtisch-Thema ist sicherlich mit mehr Identifikation laufen.
Aus meiner Erfahrung gibt es eine Basis-Identifikation ab ca. 2 Arbeitstagen. Wir selber arbeiten in der Regel ab 20 Stunden Monats-Budget. Bei durchschnittlich 100 € Stundensatz ergibt sich ein monatliches Basis-Volumen von 2.000 €. Die meisten Agenturen arbeiten mit mindestens 3 Monaten Laufzeit, sodass ein Mindestbudget von 6.000 € für mich die Basis einer Zusammenarbeit darstellt. Darunter macht es fast nie einen Sinn, weil man nichts richtig zu Ende bringen kann.
EUR Durchsch. Kosten pro Stunde
Das Fazit für SEO
Zusammenfassend kann man nun nach diesen ganzen Eindrücken feststellen, das man auf diese Frage nach wie vor keine pauschale Antwort geben kann. Die Kosten sind unter anderem abhängig von dem Umfang der Website, Zielen, Themengebiete, Ausrichtung (International, National, Regional) und dem Wettbewerb.
Professionelles SEO wird keinesfalls bei unter 1000 Euro für eine 6-monatige Betreuung liegen. Möchte man erstmal einzelne Maßnahmen in Anspruch nehmen wird nach Umfang und Stundensatz gerechnet, hierbei ist es aber sehr wahrscheinlich das SEO-Kosten zwischen 700 Euro und 5000€ einmalig liegen.
In der Regel beginnen Jahresbudgets für eine laufende Betreuung bei 10.000€. Die Umsetzung stellt den größten Kostenanteil dar, da hier besonders viel Zeit investiert werden muss. Monatliche Flatrates mit einer Mindestvertragslaufzeit können gerade für kleine Unternehmen eine gute Alternative sein, um das Budget nicht völlig zu sprengen.
